十年前提到手机,人们会下意识的想到Nokia;十年后再提手机,IPhone才是典型。“三十年河东,三十年河西”被拉下神坛的“Nokia”现在到底处在一个什么样的状态呢?

前几天 iPhone 10 周年,让我不禁想起了曾经手机市场的王者 Nokia。

Nokia 给了我人生第一部手机,这台 1200 ▼

初中时候对它爱不释手,

除了可以用它跟我喜欢的女同学发短信聊天之外,还有这个可以玩 ▼

所以 Nokia 手机承载了我青春的一部分记忆。

虽然它跌下神坛已经很久了,但它还是时不时地出现在我们面前,

我常常在想,它怎么还活着?

曾经占据霸主地位的 Nokia 现在到底在干嘛?

很多人对 Nokia 的印象就只有手机,自从 Nokia
从手机市场退出以后,都以为它会从此消失。

事实上,Nokia 不止活着,而且活得很好。

我们来看看它们的财报 ▼

去年 Nokia 全年收入将近 1854 亿元人民币,利润达到 168 亿人民币。

图里圈出来的地方,在总收入中占比高达 90%
!是它目前赖以为生的部分:通信设备业务

这个业务就是铺设传输设备、建设基站,以此来让固定或移动网络技术能够得到实现。

简单讲,有了通信设备你才能上网、打电话 ▼

也就是说,通信设备是现代信息社会的基础设施,不可或缺。

靠着向全世界供应通信设备,Nokia 就能赚到钱来支撑公司了。

而且除了通信设备业务,Nokia 另外一个主要收入来源就是「专利」。

过去它是一个非常有科技创造力的公司,累积了非常多的专利。

包括苹果、三星、索尼、HTC、华为等等 60 多家品牌,都要固定向 Nokia
缴纳专利费用,所以 Nokia 常常和各大品牌混战 ▼

举个例子,2011 年的时候 Nokia 和 Apple 干起来就是因为专利侵权纠纷 ▼

后来双方达成和解,Apple 向 Nokia一次性支付了近 30
亿元人民币,另外每个季度还要再缴纳 7.5 亿元人民币。

真的很好赚欸,你也不用再发明更多东西,吃老本就可以了。更屌的是,就在去年
Nokia 又因为专利的费用问题起诉了 Apple ▼

所以就算 Nokia 不卖手机了,

作为全世界顶级的通信设备供应商之一,Nokia 还是可以活得很好。

哪怕只是收取专利保护费,也有可观的收入。

不过,Nokia 还是出现在了手机市场。

前阵子我看到一款复刻版手机,叫做 3310 ▼

这手机连「不支持 3G/4G 网络」都一起复刻,

不止可以待机 31 天,还有神 TM 新版贪吃蛇可以玩哦 ▼

但这手机不是 Nokia 推出的,而是一家叫做 HMD 的芬兰公司推出的。

他们早前从 Nokia 手里获得了商标权和一些专利权,成为全球唯一可以生产
Nokia 手机的公司。

只是这么一款甚至用来当备用机都很勉强的手机,给我感觉就是在卖情怀骗钱。

但也让我回想起人类一度被 Nokia 手机支配的恐怖…

Nokia 从 1996 年开始,占据连续 16
年市场份额第一的位子,在手机市场真是绝对统治地位。

放到现在,没有任何手机厂商能达到这个成就。

当时 Nokia 有多屌?

在中国基本人手一支,不论是低端机型高端机型、智能手机功能手机,Nokia
全都覆盖。

例如这支 8310,是非智能直板手机代表作之一,没记错的话是 2001
年推出的,我爸用过 ▼

后来的 3100 也是经典低端机型之一 ▼

当然还有很多,不知道你们用过哪一支?

Nokia 手机能够如此成功,

很大原因是它抓住了人们对于手机的需求:能打电话、发短信。此外最好还要轻便、信号好。

而且当时人们对手机的要求也就只有这样而已,根本想不到手机还能有什么更多的功能。

在这个前提之下,Nokia 手机的高质量、绝佳性价比,成为了大家的首选 ▼

还有这句标语:「Connecting People」科技以人为本

让 Nokia
不再是冰冷高科技公司,而是透露着一股温情,悄悄地进入你的内心,让你真正记住了
Nokia 这家公司 ▼

Nokia
用手机质量和品牌效应,打造了一个王朝,积累了一大批死忠粉丝。但这还不够,因为
Nokia 更屌的是在手机科技上各种领先。

我得先带你看看 Nokia 的智能机们,

因为这些手机体现了 Nokia 当时有多领先。

先来看看 1995 年这支 Nokia 9000 ▼

这是 Nokia 第一款智能手机,

它把当时只有 PC
上有的功能搬到手机上来了。
例如收发传真、邮件和信息,还可以连互联网。

接下来这支在 2000 年发布的 9210,称得上是 Nokia 转折性的产品 ▼

这是世界上第一款 Symbian 手机,

后来 Symbian 系统在智能手机市场上称霸了。

Nokia 厉害是很厉害,

但也推出过看起来是用来搞笑的手机,例如这款 2002 年的号称「为游戏而生」的
N-Gage 游戏手机 ▼

把游戏和手机结合起来,难道当时就已经意识到了游戏业会在手机上有巨大发展了?真的有点太领先了。

这款手机销量很惨,全球大概只卖出去 100 万部,在英国第一个礼拜只卖出了
500 部。

原因?毕竟 Nokia 是用 300 欧一台的手机来挑战任天堂 100 美刀一台的
GBA…只能说不管是外观还是想法,可能都太超前了。

不过至少 Nokia 敢这样搞,我很佩服。

还有几款手机当时都在国内特别流行。例如当时被称为「异形」的 N90 ▼

商务人士最爱的全键盘 E71 ▼

只要手上有一台就能成为贵族的机皇 N97 ▼

还有太多太多了,真的举例不完。

尽管 Nokia 确实走在很前面,但自从 2008 年 iPhone 3G
出现之后,手机行业就开始改变了。

因为 Apple 用 iPhone 告诉世界,手机还可以是这样的:

全新的触控操作方式、更快速的网络体验还有丰富稳定的应用生态。

这些东西在当时是 Nokia 给不了的 ▼

而且,除了 Apple 公司,Goole 也尾随其后发布了第一代 Android 系统,

在 HTC 代工的手机 G1 上搭载 ▼

手机时代正在悄悄改变,其实一向领先的 Nokia 也很清楚这点。

但突然杀出这么两个程咬金,尽管也有努力应对,但似乎一下子应付不过来了。

例如要说屏幕触控,Nokia 有 5800XM 这样试试水的机型,也有上面说到的机皇
N97,但是没有什么卵用

为什么?我觉得答案在这里 ▼

「成也塞班,败也塞班」是我对 Nokia 在手机行业失败的评价。

要知道 Symbian
系统其实很臃肿,而且本来就不是为触控操作设计,在添加了触控功能以后,系统代码就变得超级复杂。

导致的后果就是手机反应缓慢得惨绝人寰。

在 2009 年,绝大多数手机厂商都放弃 Symbian 系统,转而使用 Android
系统去了。

反观 Nokia ,它独占着 Symbian 系统,也努力在系统优化上做改变,

但真的没有什么用啊…

2012 年,Nokia 发布了 Nokia 808 Pure
View,靠着性能强悍到可怕的镜头也掀起了一股短暂的浪潮,但…▼

呵呵,依然没有什么卵用。

就算有 4100 万像素的镜头,系统还是很渣。

这也成了 Nokia 最后一款 Symbian 系统手机。

为什么 Nokia 不干脆放弃 Symbian,也投入使用 Android
呢?因为情怀吗?因为「信仰」吗?

别问那么多,当时 Nokia 就是不想跟别人一样,

因为「跟别人一样」对于一位手机市场的老大来讲,很不爽啊!

我们先来看看作出总决策的 CEO ,这位 Olli-Pekka Kallasvuo 康培凯
是怎么想的 ▼

康培凯是 Nokia 2006 到 2010 年时的 CEO,他认为当时横空出世的 iPhone
只是一款小众产品,市场占额不高啊,你看看我大诺基亚?

Symbian 系统也很屌啊,市场占额超过 60%,iOS?Android ?那是什么东西?

威胁?不存在的,哼!

接着 Nokia 手机市占率第一位置掉到了第三。

尽管他后来意识到了问题严重性,也制定了安卓机计划,但在计划执行都不到一半的时候,Nokia
史上最可怕的 CEO 来了 ▼

Stephen Elop 埃洛普。注意了!这是一位来自微软的 Nokia CEO。

来看看在任职三年内他干了哪些好事:

全球裁员 5000 人,大幅精简塞班部门;

终止前任 CEO 康培凯的安卓机计划,拒绝 Google 提出的 Android 开发合作;

取消和 Intel 合作开发的 Meego 系统…

和微软独家合作,开发 Windows Phone 系统 ▼

他把当时康培凯规划的「塞班、安卓、Meego三线齐发」的策略给完全否决,宣布和微软一起做全新的
WP 系统,

要说这之中没有他的私心?我不信。

总之在这位大佬带领下,Nokia
错失了智能机飞速发展的时机,还不停在错误的时候反复折腾,做错决策。

于是在 2013 年 9 月,Nokia宣布把手机业务直接出售给微软。

最屌的是,这位来自微软的大佬也要闪人了,在出售决定公布的当天,埃洛普重回微软,出任负责移动设备业务的高级副总裁,

走之前还跟 Nokia 公司拿了 2500 万美元的离职补偿金 ▼

木马屠城记吗?大佬你是从微软派过来的间谍吧?你把 Nokia
手机杀掉了,拍屁股走人之前还要拿钱?

WTF?

讲真,Nokia 手机会变成现在这副模样的原因,

讲好听一点,是为了坚持自己的信仰,不肯向市场低头;

讲难听点,就是因为一种老大心态自大眼瞎。

多少 Nokia 粉丝又愤怒又心痛,这当中也包括我。

经历失败之后 Nokia 不再「自己」碰触手机这个行业,而是把商标和专利卖给
HMD 公司,让他们来做 Nokia 手机。

你看看 HMD 今年生产的 Nokia 6 ,熟悉的 LOGO 和标语,还搭载了 Android
系统 ▼

抛弃了 Nokia 所谓信仰以后做出来的一款手机,似乎想要靠着 Nokia
这个老牌来重返荣耀。

虽然很想再看到 Nokia 重返王位,但我还是老话一句:没什么卵用。

很多事情都是这样,你错过了时机没搭上车,以为后面还有车,但其实你错过的那台车,是一班末班车。

唉。

好啦,今天关于 Nokia 就讲这么多,

你对 Nokia 有什么样的回忆和看法吗?欢迎在评论区里留言,来跟我聊聊吧~

我们明天见:)

admin 王者荣耀 ,

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